《暗河传》戏服2万一套入账超400万，是“割韭菜”还是衍生品好生意？

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

2万元一套的戏服，总共挂出214套、快速售出202套，累计售价404万元……《暗河传》被披露的这个数据，着实有些让人咋舌龙湖股票。

而且根据公开信息，这轮售卖热度堪称“抢购”龙湖股票。相关货品在闲鱼官方号上架之后，没提前宣传就被抢空202件，部分商品超300人蹲守；有粉丝吐槽“刚看到消息点进去，就显示已售罄，手速慢一秒都没机会”。

如此操作让不少网友感到新奇，但在影视行业，把拍完戏的服装、道具拿出来变现，早就是行业里公开的玩法龙湖股票。

国外相关产业早就发展成熟，比如梦露在电影里的经典白色“地铁裙”，就拍出552万美元天价，二次转卖还能卖460万美元；道具方面，《权力的游戏》的“铁王座”还拍出了149万美元，买家正是《指环王》导演彼得・杰克逊龙湖股票。

而在国内，既往更为常见的方式是戏服拍卖龙湖股票。早期如李易峰、杨幂在《古剑奇谭》中的戏服就被拍到了一万以上；2017年《那年花开月正圆》热播时，孙俪穿过的富贵牡丹刺绣百褶套裙，在公益拍卖中拍出2.14万元天价，买家表示将用来当婚礼敬酒服。

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彼时，这种运营模式更多的是作为演员与粉丝互动的一种方式龙湖股票。但伴随着行业持续推开IP玩法、寻求更多元收益，戏服售卖逐渐成为一门真正的生意。

比如2021年某热播剧主角温客行的一套“鬼谷高定贵气红套装”，拍卖出了22.46万高价，该剧包括原衣、发簪、水壶等物件在内的11件道具，最终总成交价高达88.25万元，后来这轮拍卖因高价争议而被叫停龙湖股票。

行业内甚至逐渐形成了相关产业链——影视制作公司在一部戏收官后，将弃用的戏服委托给戏服拍卖公司，拍卖公司负责保管和拍卖戏服，从中赚取委托费或戏服的升值差价龙湖股票。

如今《暗河传》以定价售卖的方式处理戏服，进一步规避了拍卖存在的高溢价争议，也代表着类似操作进一步正规化龙湖股票。

但不可忽视的是，这种消费行为本身，依然有不少声音认为属于消耗粉丝情感的“割韭菜”行为龙湖股票。

此前《冰雨火》播出期间，剧组曾将演员王一博和陈晓穿过的戏服拆成块，再给每一块打上编码，包括裤子、外套、T恤等进行售卖；以王一博在剧中穿过的牛仔外套为例，被分割成了100多片碎片，穿过的T恤被分割成大约30片，每一片起售价格超200元龙湖股票。

该拍卖模式随后遭到粉丝抵制龙湖股票。在粉丝眼中，戏服拍卖无可厚非，如果拍卖所得能以公益捐赠形式回馈社会，更是喜闻乐见，但“原味”切片后售卖，被认为属于剧方的“割韭菜”行为。

这就涉及如何为戏服、道具定价的问题龙湖股票。事实上，在如今影视剧制作升级的背景下，相关环节的造价可谓相当不菲，也因此其价值确实也得到了一些认可，尤其是从《延禧攻略》开始，许多戏服和道具为了追求“落地”还运用了不少非遗工艺。

也不可忽视，许多粉丝本身是认同这种纪念行为的，购买自家艺人出演代表作的戏服，以此作为一种应援和回忆，客观上确实能提供巨大的情绪价值龙湖股票。

在这背后，以相同的逻辑正在增长的，是影视衍生品的巨大市场龙湖股票。

以往大众认知的影视衍生品，可能是海报、钥匙扣、玩偶这些小物件；现在，衍生品的边界正在不断拓宽，除了戏服、道具拍卖，还有不少新的玩法龙湖股票。

比如随影视剧推出的OST，其音乐版权和原声碟的售卖目前已经普遍成为制片公司的生意；数字藏品也还在作为一种应援物存在，《藏海传》就曾发行过肖战角色的数字戏服，售价99元，上线即售罄龙湖股票。

目前更常见的模式还有跨界联名，和服装品牌、美妆品牌、生活方式品牌跨界合作，推出定制衍生品龙湖股票。类似的玩法，正在让传统的IP生意激活一个越来越广阔的生态。

争议会一直存在，但不可否认的是，以戏服售卖为代表的衍生品市场正在从“小众情怀”走向普遍消费，并升级为“情感共鸣+创新体验”龙湖股票。如果有作品真正实现破圈，这部分收益恐怕会相当可观。

但也有两点需要重视，一是目前已经出现以如戏服售卖等衍生品交易，来佐证作品本身得到破圈效应的打法，显然属于混淆概念的错位营销；二是对于粉丝而言，理性消费是前提，毕竟情怀不能当饭吃，超出自身承受能力的消费不值得提倡龙湖股票。

但对于影视行业来说，衍生品市场的升温是好事，它意味着作品的生命力不再局限于播出期间，期待未来，这方市场可以进入一个更健康、长期的生态龙湖股票。